タイトル

複雑化する広告事情

番号

SoC070

原題

Advertising’s New Complesities

出典

Signals of Change

著者

Martin Schwirn

発行年

2004年

発行月

9月

Scan Monthly No.

SM019

内容

テレビ放送はマスメディアを支配し、今まで無視できなかったが、今や転換期にある。広告主は自分たちのメッセージが効果的に届くようにするため、様々な未知の領域を探し回っている。例えば、ビデオゲーム、ケーブルを利用したコンテクストベースもしくは地域特定広告、テレビや映画のプロダクト・プレースメント、インターネットといった新たな領域に踏み込んでいる。メディアの専門家は、利用者中心としたメディア接触を測定する方法を開発している。それは、一度に複数の異なったメディアへの消費者の接触を測定できるものである。10年前に企業がメッセージを届けることができたユーザー数レベルに到達しようとすると、今ではもっと多くのメディア・チャネル、もっと多くの人材、もっと多くの資金が必要である。

（著者：Martin Schwirn）

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