タイトル

時代遅れの市場調査

番号

SoC076

原題

Market Research:  Behind the Times

出典

Signals of Change

著者

Martin Schwirn

発行年

2004年

発行月

10月

Scan Monthly No.

SM020

内容

　コミュニケーション技術が事実上放送中心で、市場もマス市場が対象であった時代には、市場調査は今よりずっと容易であった。しかし、世の中は変わり、かつまだ変化を続けており、将来はもっと速く変化することになるだろう。双方向性、デジタルメディア、多数の新しいチャネル、そしてこういったものの相乗作用の進展と増大は、マーケティングのダイナミクスを複雑にし、認識不能に陥らせる。市場調査技術はこの変化のペースについていけなくなってきている。

（著者：Martin Schwirn）

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